Post by account_disabled on Dec 14, 2023 8:59:42 GMT
无论您是每天都听播客，还是今天早上在火车上无意中听到两个穿着皮衣、扎着马尾辫的运动小伙子之间关于上周 Radiolab 的对话，我敢打赌您对播客很熟悉。 播客广告的机会 在过去十年左右的时间里，这种曾经默默无闻的媒体已经变得越来越受到所有人的欢迎。根据Podcasting Insights 的数据，“44%（1.24 亿）的美国人口听过播客——高于 2017 年的 40%。” 有了这些数字，我敢打赌，几乎不可能找到没有专门播客（或 20 个）的兴趣或爱好，无论多么晦涩难懂。这使得广告商的媒介已经成熟。事实上，播客广告支出也从 2016 年的 1.19亿美元增加到2017 年的 2.2 亿美元。 播客广告收入增长预测 播客广告挑战 播客广告支出的全面激增给广告商带来了一个问题：竞争加剧，这意味着最受欢迎的播客之前、期间或之后的空间有限。这就产生了另一个问题：寻找鲜为人知的利基播客，其听众将以实惠的价格转化为您的业务的客户。 这些令人头疼的问题让我们想知道播客是否是直接行动营销的有效渠道，或者是否应该将其与压力球和牙签一起归入“无法追踪的品牌认知”预算。许多营销人员，特别是那些在小型企业和初创公司工作或经营的营销人员，宁愿坚持可衡量的并且他们知道有效的东西：付费搜索和付费社交。 比尔·伯尔播客广告非凡 但是，如果我告诉您，您可以通过多种方式接触到那些积极参与、有价值的播客听众，而无需自己投资播客广告，结果会怎样呢？ 在这篇文章中，我将教您如何使用 Facebook 和 Twitter 广告来吸引收听与您的品牌相符的播客的用户。
使用 Facebook 广告定位播客听众 即使自定义受众发生了变化，Facebook 广告仍提供了一些历史上最先进的人口统计和心理定位功能。这几乎就像是外星人或机器人建造它来研究人类行为的真实本质...... 使用 Facebook 受众构建工具 特殊数据库 来定位播客听众 当某件事（例如播客）越来越受欢迎时，围绕该主题的讨论就会得到一定的支持，并成为 Facebook 广告平台中的潜在目标参数。 这里的技巧是利用与您的业务相关的主题。当某人的在线行为和兴趣与他们在市场上购买的产品无关时，多样化并尝试接触他们的方式可能是提高利润的明智方法。 举一个广泛的例子，我能够通过标题或主持人的姓名找到一些 Facebook 上最感兴趣的热门播客： 使用 Facebook 广告定位播客粉丝的示例 这意味着什么？ 假设您目前正在收听各种播客，并注意到播客上的广告商要么向与您类似的受众销售产品，要么直接竞争。您可以为每个播客或相关主题创建单独的广告集，并为该受众群体创建超特定的广告。 假设您聆听乔·罗根体验并销售一系列营养补充剂。在每个播客的开头，乔都会阅读他公司名为“Onnit”的补充剂系列的广告。 您可以利用这些知识，通过 Facebook 广告文案瞄准 Joe Rogan Experience 的粉丝，其中提到“Joe Rogan Experience”以及使用您品牌的补充剂的好处（可能比该领域其他品牌的竞争优势）。
与简单地将广告推销给更广泛、不那么特定的受众相比，对播客的进一步熟悉将提高广告的相关性，并产生更多的关注。 您可以通过创建一个总体的“播客”活动，并考虑到您的预期目标（转化、链接点击、网站购买等），对多个播客执行此操作。 例子： 活动： “播客 – 引导广告” 广告组： Joe Rogan 体验 广告： Joe Rogan 受众相关广告 广告集： NPR 播客 广告： NPR 受众相关广告 通过按主题、主持人和类型划分播客，您可以灵活且富有创意地制作广告。您可以根据播客的语气尝试文案的语气。 这的另一个含义是，谁在哪个播客上做广告以及频率如何，这已经不是什么秘密了。 关注直接在播客上做广告的品牌类型以及他们做广告的程度，会让你很好地了解这些听众的价值。 使用 Facebook 广告定位播客广告商 或者，您可以定位使用 Facebook 与这些品牌互动的个人（如上所述），而不是定位阅读广告的播客。 播客研究：您的潜在客户在听什么？ 必须了解您的目标受众正在消费哪些播客以及原因。 由于播客涵盖了各种各样的主题、风格和流派，因此您的潜在受众可能会以不同的意图或获得的利益来收听每个播客。与关键词研究类似，您应该花一些时间来编制目标受众可能会收听的相关主题列表。
使用 Facebook 广告定位播客听众 即使自定义受众发生了变化，Facebook 广告仍提供了一些历史上最先进的人口统计和心理定位功能。这几乎就像是外星人或机器人建造它来研究人类行为的真实本质...... 使用 Facebook 受众构建工具 特殊数据库 来定位播客听众 当某件事（例如播客）越来越受欢迎时，围绕该主题的讨论就会得到一定的支持，并成为 Facebook 广告平台中的潜在目标参数。 这里的技巧是利用与您的业务相关的主题。当某人的在线行为和兴趣与他们在市场上购买的产品无关时，多样化并尝试接触他们的方式可能是提高利润的明智方法。 举一个广泛的例子，我能够通过标题或主持人的姓名找到一些 Facebook 上最感兴趣的热门播客： 使用 Facebook 广告定位播客粉丝的示例 这意味着什么？ 假设您目前正在收听各种播客，并注意到播客上的广告商要么向与您类似的受众销售产品，要么直接竞争。您可以为每个播客或相关主题创建单独的广告集，并为该受众群体创建超特定的广告。 假设您聆听乔·罗根体验并销售一系列营养补充剂。在每个播客的开头，乔都会阅读他公司名为“Onnit”的补充剂系列的广告。 您可以利用这些知识，通过 Facebook 广告文案瞄准 Joe Rogan Experience 的粉丝，其中提到“Joe Rogan Experience”以及使用您品牌的补充剂的好处（可能比该领域其他品牌的竞争优势）。
与简单地将广告推销给更广泛、不那么特定的受众相比，对播客的进一步熟悉将提高广告的相关性，并产生更多的关注。 您可以通过创建一个总体的“播客”活动，并考虑到您的预期目标（转化、链接点击、网站购买等），对多个播客执行此操作。 例子： 活动： “播客 – 引导广告” 广告组： Joe Rogan 体验 广告： Joe Rogan 受众相关广告 广告集： NPR 播客 广告： NPR 受众相关广告 通过按主题、主持人和类型划分播客，您可以灵活且富有创意地制作广告。您可以根据播客的语气尝试文案的语气。 这的另一个含义是，谁在哪个播客上做广告以及频率如何，这已经不是什么秘密了。 关注直接在播客上做广告的品牌类型以及他们做广告的程度，会让你很好地了解这些听众的价值。 使用 Facebook 广告定位播客广告商 或者，您可以定位使用 Facebook 与这些品牌互动的个人（如上所述），而不是定位阅读广告的播客。 播客研究：您的潜在客户在听什么？ 必须了解您的目标受众正在消费哪些播客以及原因。 由于播客涵盖了各种各样的主题、风格和流派，因此您的潜在受众可能会以不同的意图或获得的利益来收听每个播客。与关键词研究类似，您应该花一些时间来编制目标受众可能会收听的相关主题列表。